ماذا يبحث الناس عن؟ نية البحث والكلمات المفتاحية بأدوات غوغل المجانية

صاحب متجر زيت زيتون في طرطوس طلب مقالاً. كتب له أحدهم «فوائد زيت الزيتون» لأنها الكلمة الأشهر. لم يأتِ للمتجر زبون واحد. من يبحث عن «فوائد» يقرأ ويمضي. أما من يبحث عن «شراء زيت زيتون» فهو الذي يدفع.

الكلمة الصحيحة هي التي تطابق ما يريده الباحث، لا أكثر الكلمات شهرة. هذا الدرس يعلمك كيف تعرف ذلك بلا أدوات مدفوعة.

الكلمة المفتاحية ونية البحث

الكلمة المفتاحية هي العبارة التي يكتبها الشخص في خانة غوغل. أما نية البحث فهي ما يريده فعلاً من وراء هذه العبارة. العبارة نفسها قد تحمل نيات مختلفة، والمقال الذي لا يطابق النية لا يتصدر مهما كان جيداً.

أربع نيات تكفيك للبداية:

• معلوماتية: يريد أن يعرف. «كيف أخزّن زيت الزيتون».
• مقارنة: يريد أن يختار. «أفضل أنواع زيت الزيتون السوري».
• شرائية: يريد أن يشتري. «طلب زيت زيتون بالجملة».
• تنقّلية: يريد موقعاً بعينه. «متجر فلان للزيت».

كيف تعرف النية؟ انظر إلى الصفحة الأولى

اكتب العبارة في غوغل وانظر أول خمس نتائج. غوغل أعاد ترتيبها لأنها تطابق النية. إن كانت كلها مقالات تعليمية فالنية معلوماتية. إن كانت صفحات منتجات وأسعار فالنية شرائية. إن كانت قوائم «أفضل عشرة» فالنية مقارنة.

القاعدة العملية: لا تكتب مقالاً تعليمياً لعبارة نتائجها كلها متاجر. غوغل لن يعرض صفحتك لأنها من نوع مختلف عن الباقي.

العربية لها لهجات: اجمع كل الصيغ

الناس يبحثون بالفصحى وبالعامية وبصيغ مختلفة: «كيفية تخزين»، «كيف أخزّن»، «شلون أخزن». اجمع صياغتين أو ثلاثاً، وسجّل أي منها يظهر في اقتراحات غوغل. ما يظهر في الاقتراحات يُبحث عنه فعلاً.

أدوات مجانية تكفي المبتدئ

• الإكمال التلقائي: اكتب بداية العبارة وانظر الاقتراحات تحت الخانة. هي عبارات حقيقية يكتبها الناس.
• أسئلة الناس وعمليات البحث ذات الصلة: تظهر في نتائج الصفحة بصياغة قريبة من هذه التسميات. فيها أفكار لعناوين فرعية جاهزة.
• Google Trends: يقارن بين عبارتين ويريك أيهما أكثر اهتماماً وفي أي موسم، وتختار البلد المناسب لجمهور العميل. إن لم تظهر بيانات لبلد فجرّب بلداً قريباً أو العالم كله.

أدوات مثل Ahrefs أو Semrush مدفوعة، ولا تحتاجها في بدايتك. هذه الأدوات الثلاث تكفي لأول عشرة عملاء.

رئيسية وثانوية: عبارة واحدة وثلاث تدعمها

لكل مقال كلمة رئيسية واحدة تدور حولها الفكرة، وثلاث إلى خمس كلمات ثانوية هي صيغ أخرى أو أسئلة ذات صلة. العبارات الطويلة المحددة («كيف أخزّن زيت الزيتون في الشتاء») أسهل تصدّراً وأوضح نية من الكلمات القصيرة العامة («زيت الزيتون»).

مثال محلَّل: من طرطوس إلى عنوان مقال

صاحب المتجر يريد زبائن لزيت الزيتون. نكتب «زيت الزيتون» في غوغل فنجد نتائج معلوماتية عامة وموسوعية، والمنافسة عليها شرسة. نغيّر العبارة إلى «شراء زيت زيتون سوري» فنرى صفحات متاجر. ثم نجرّب «كيف أعرف زيت الزيتون الأصلي» فنجد مقالات إرشادية، وهذه نية معلوماتية تناسب مقالاً يقنع القارئ بالثقة قبل الشراء. القرار: مقال عنوانه «كيف تعرف زيت الزيتون الأصلي»، ينتهي برابط لصفحة المنتج.

الخطوات بالترتيب

1. افتح غوغل واكتب «كيف أخزّن زيت» ولا تضغط بحث، وانظر ما يقترحه. شو رح تشوف على الشاشة: تظهر قائمة من خمس إلى عشر عبارات تحت الخانة. إذا ما ظهرلك: إن لم تظهر اقتراحات فامسح الخانة واكتب كلمة واحدة بنفس المجال.
2. اكتب الاقتراحات في مستند جديد باسم «تمرين-04-كلمات» تحت عنوان «اقتراحات الإكمال». شو رح تشوف على الشاشة: عندك قائمة من خمس عبارات على الأقل. إذا ما ظهرلك: إن كانت العبارات قليلة فغيّر آخر كلمة وكرر.
3. اكتب العبارة الرئيسية بصيغتين أو ثلاث: فصحى، وبصياغة عامية، وبكلمة مختلفة. شو رح تشوف على الشاشة: ترى الصيغ الثلاث متجاورة في سطر واحد. إذا ما ظهرلك: إذا لم تظهر الصيغة العامية في الاقتراحات فلا تعتمدها وحدها.
4. ابحث عن العبارة الرئيسية وانزل لآخر الصفحة، وسجّل ما تجده في «أسئلة الناس» و«عمليات بحث ذات صلة». شو رح تشوف على الشاشة: ترى عبارات يمكن أن تكون عناوين فرعية لمقالك. إذا ما ظهرلك: إن لم تظهر هذه الأقسام لعبارتك فجرّب عبارة أطول.
5. افتح أول خمس نتائج واكتب نوع كل صفحة: مقال، متجر، قائمة، فيديو. شو رح تشوف على الشاشة: ستجد غالباً نوعاً واحداً يتكرر. إذا ما ظهرلك: إن اختلطت الأنواع فالنية مختلطة، اختر عبارة أوضح.
6. صنّف النية: معلوماتية أم مقارنة أم شرائية أم تنقّلية. شو رح تشوف على الشاشة: تكتب بجانب العبارة كلمة واحدة تدل على النية. إذا ما ظهرلك: إن ترددت بين نيتين فاختر النوع الغالب في النتائج.
7. افتح Google Trends وقارن بين عبارتين، وسجّل أيهما أعلى ومتى. شو رح تشوف على الشاشة: يظهر خط بياني بلونين لكل عبارة على مدى زمني. إذا ما ظهرلك: إذا لم تظهر بيانات فوسّع المدة أو غيّر البلد.
8. اختر الكلمة الرئيسية وثلاث ثانوية، واكتب عنواناً مقترحاً للمقال. شو رح تشوف على الشاشة: ورقة فيها خمسة أسطر لموضوع واحد. إذا ما ظهرلك: إن بدا العنوان عاماً فأضف ما يجعله محدداً: الوقت أو المكان أو الجمهور.
9. كرر الخطوات على موضوعين آخرين: عيادة أسنان في دمشق، ومطعم في اللاذقية. شو رح تشوف على الشاشة: تحصل على ثلاث مجموعات من الكلمات في المستند. إذا ما ظهرلك: إذا لم تعرف المجال فاسأل صاحب محل تعرفه عن أسئلة زبائنه.

← كل دروس المنهج: منهج كتابة المحتوى والسيو بالعربي